Kuka saa markkinoida rahapelejä
Kun Veikkauksen markkinointiviestintää peilataan vastuullisuuden määritelmiin ja arpajaislakiin, voidaan todeta, että markkinointi ei ole vastuullista.
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksella kaivataan tiukempaa sääntelyä rahapelien markkinoinnille. THL:ssä halutaan Veikkauksen markkinointiviestintä samoille linjoille valtion terveyspoliittisen viestinnän kanssa.
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksella kaivataan tiukempaa sääntelyä rahapelien markkinoinnille. THL:ssä halutaan Veikkauksen markkinointiviestintä samoille linjoille valtion terveyspoliittisen viestinnän kanssa.
KKV:n selvitys: Veikkauksen markkinoinnin sääntely uudistettava
Veikkaus on luonut myös oman vastuullisuus ohjelman ja laatinut vastuullisen markkinointiviestinnän periaatteet.
– Veikkauksen mainossloganit ovat ristiriidassa kansanterveydellisen viestinnän kanssa. Veikkauksen markkinointiviestintä lähettää hyvin erilaista viestiä kuin rahapelihaittoja koskeva viestintä. Niiden pitäisi olla enemmän yhdenmukaisia, THL:n erikoistutkija Jani Selin sanoo.
– Veikkauksen mainossloganit ovat ristiriidassa kansanterveydellisen viestinnän kanssa. Veikkauksen markkinointiviestintä lähettää hyvin erilaista viestiä kuin rahapelihaittoja koskeva viestintä. Niiden pitäisi olla enemmän yhdenmukaisia, THL:n erikoistutkija Jani Selin sanoo.
Veikkaus on valinnut markkinointiviestinnän toimisto Orange Advertisingin mainostoimistokumppanikseen operatiiviseen suunnitteluun ja markkinoinnin jatkuviin toimenpiteisiin.
Verkkosivumme, Veikkaus-sovellus ja sosiaalisen median kanavat
P.P.S. Olen ihmetellyt, miksei kukaan saa kenkää, vaikka rahapelimonopolin kyky kanavoida rahaa kaikenlaisille kuukausipalkkaisille hyväntekijöille on radikaalisti vaarantunut idioottimaisen blokkihankkeen ja typerien mainosten takia. Lisäksi tämän projektin seurauksena tuleva lainsäädäntö tuhonnee Veikkauksen kilpailukyvyn ja markkinaosuuden internetissä. Jos tämä oli ovelana tavoitteena, jota en vain ymmärtänyt, ei sitten mitään.
Rahapelien ja rahapelaamisen mainonta ja markkinointi
Markkinointikoneisto veikkauksen ympärille on luotu tuottamaan mielikuva siitä miten rahat menevät hyvään tarkoitukseen suomessa. Suomen yksi suurimmista markkinointi koneistoista on onnistunut tekemään suomalaisista maailman kolmanneksi eniten pelaavan kansakunnan. Sloganit kuten suomalainen voittaa aina on kaikkien tuntemia. Sidosryhmien käyttäminen markkinoinnissa on silti yksi suurimmista älynväläyksistä mitä veikkausen johdolla on ollut.” Toteutettu veikkauksen varoilla.” Suomen suurin vaikuttajamarkkinointi projekti. Esimerkiksi kaupassa käyminen on melkein mahdotonta jos ei halua törmätä veikkauksen mainontaan. 10 kilometrin säteellä minusta ei ole muita vähittäistavara kauppoja kuin lidl jossa ei olisi veikkauksen mainontaa ympäri kauppaa. Tähän lisättynä kaikki urheilu ja kulttuuri tapahtumat on suomessa miltei mahdotonta liikkua ilman että vastaan tulee veikkauksen manontaa.
Veikkaus Oy käyttää mainontaan noin 40 miljoonaa euroa vuodessa
– Veikkauksen mainossloganit ovat ristiriidassa kansanterveydellisen viestinnän kanssa. Veikkauksen markkinointiviestintä lähettää hyvin erilaista viestiä kuin rahapelihaittoja koskeva viestintä. Niiden pitäisi olla enemmän yhdenmukaisia, THL:n erikoistutkija sanoo.
Veikkauksen markkinointi on nykylain mukaan laitonta
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksella kaivataan tiukempaa sääntelyä rahapelien markkinoinnille. THL:ssä halutaan Veikkauksen markkinointiviestintä samoille linjoille valtion terveyspoliittisen viestinnän kanssa.
Kuinka kasinoiden markkinointi muuttuu jos ala vapautuu?
Haluaisitko olla mukana rakentamassa pelitaloa, joka on rohkeassa etukenossa alan kärkijoukoissa?Veikkauksessa työskentelee monipuolisia peli- ja digialan ammattilaista: palveluarkkitehteja, ohjelmistokehittäjiä, digitaalisen markkinoinnin osaajia, data scientisteja, laatuasiantuntijoita, henkilöstö-, markkinointi-,viestintä- ja talousalan eri tehtävissä.
Muiden kuin Veikkaus Oy:n rahapelien markkinointi on kielletty
Markkinointiviestintä täytyy olla tunnistettavissa markkinoinniksi. Siitä on käytävä selvästi ilmi, että se on Veikkaus Oy:n toteuttamaa. Esimerkiksi ruokakaupalla, kioskilla tai ravintolalla ei ole itsenäistä oikeutta markkinoida rahapelejä, vaikka sillä olisi asiamiessopimus Veikkaus Oy:n kanssa. Rahapelien markkinointiin liittyy myös muita rajoituksia, joilla pyritään vähentämään rahapelien aiheuttamaa haittaa.
Huutia myös ”suomalainen voittaa aina” -mainoslauseelle
Tutkimusmenetelmänä käytetään dokumenttianalyysiä, analysoitava aineisto on Veikkauksen markkinointiviestintä sosiaalisen median kanavissa ja pelipisteillä.
Veikkauksen markkinointi ja peliautomaatit viranomaisen syyniin
Kevään ja kesän aikana tehdyn julkisen kilpailutuksen lähtökohtana oli päätös eriyttää markkinointiviestinnän strateginen ja konseptisuunnittelu sekä taktinen toteutus ja jatkuva markkinointi.
− Veikkauksella on luovan ongelmanratkaisun, konseptisuunnittelun ja markkinoinnin jokapäiväisen toteutuksen kentässä hyvin monenlaisia ja keskenään eroavia tarpeita. Pyrimme tällä ratkaisulla saamaan parasta osaamista molemmista maailmoista. Nyt valituilta toimistoilta haemme markkinoinnin tuloksellisuuden varmistavia luovia konsepteja. Operatiivisilta kumppaneilta taas odotamme tehokasta jalkautusta jokapäiväiseen vuoropuheluun asiakkaidemme kanssa, sanoo Veikkauksen kaupallinen johtaja Nora Vähävirta.
Luovien konseptikumppaneiden kilpailutuksessa oli mukana kaikkiaan 13 toimistoa.
− Haimme Suomen parhaita markkinointiviestinnän kumppaneita toteuttamaan vuonna 2017 alussa aloittaneen uuden Veikkauksen brändin rakentamista. Tuotebrändiemme lisäksi haluamme tuoda vahvasti esiin myös pelaamisen vastuullisuutta sekä pelin tuottojen tuomia mahdollisuuksia meille kaikille suomalaisille, jatkaa Vähävirta.
Kuusi toimistoa valikoitui mukaan työpajavaiheeseen.
− Kävimme jokaisen toimiston kanssa työpajassa läpi brändin rakentamiseen liittyvän markkinointicasen. Näin pääsimme arvioimaan kunkin toimiston tapaa lähestyä toimeksiantoa, prosesseja, yhteistyökykyä sekä asiakasymmärryksen hyödyntämistä. Tällainen tapa kilpailuttaa oli mielestämme hyvin onnistunut. Työpajat opettivat meille paljon ja keskustelut olivat kaikkien osallistujien kanssa erittäin antoisia, kertoo brändijohtaja Suvituuli Tuukkanen.
Sopimuskumppaneista Veikkauksen päätoimistoksi valittiin hasan & partners. Yhteistyön valittujen toimistojen kanssa on tarkoitus alkaa viimeistään syyskuussa. Valituista toimistoista hasan & partners on ollut Veikkauksen kumppani vuodesta 2014 lähtien.
Nyt valitut toimistot vastaavat markkinointikonsepteista, luovasta suunnittelusta ja strategisista suunnittelukokonaisuuksista. Tämän lisäksi valitaan operatiivisen suunnittelun ja jatkuvan toteutuksen toimistot. Ne mahdollistavat joustavan, nopean tilaus-toimitusprosessin ja tukevat Veikkauksen tavoittelemaa automatisoitua tekemistä. Nämä operatiivisen toteutuksen toimistot valitaan kesäkuun loppupuolella.